咪咕所構(gòu)建的，不僅是一個(gè)觀賽平臺(tái)，更是一個(gè)圍繞英超展開的多元生態(tài)。
文|劉成康
隨著衛(wèi)冕冠軍利物浦以4:2戰(zhàn)勝伯恩茅斯，2025/26賽季英超聯(lián)賽正式拉開帷幕。賽季的第一聲哨響不僅在英倫三島回蕩，也在世界各地球迷的心中激起澎湃的共鳴。
在這激動(dòng)人心的哨響之前，阿什利·科爾與內(nèi)馬尼亞·維迪奇兩位名宿跨越千里來到中國(guó)，與中國(guó)球迷、英超聯(lián)賽的全球合作伙伴以及中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家新媒體合作伙伴——中國(guó)移動(dòng)咪咕，共同慶祝這個(gè)全新賽季的到來。
前阿森納與切爾西足球俱樂部傳奇后衛(wèi)、英超名人堂球員阿什利·科爾表示：“每一次重返中國(guó)，都令我倍感榮幸，這里的球迷對(duì)英超聯(lián)賽的熱情與理解令人驚嘆，很高興能與大家一同迎接一個(gè)充滿激情與驚喜的新賽季?！本S迪奇則強(qiáng)調(diào)：“英超的魅力不僅在于比賽的激烈程度與不可預(yù)測(cè)性，更在于它匯聚了世界頂級(jí)的競(jìng)技水準(zhǔn)。”
注：內(nèi)馬尼亞·維迪奇（左）與阿什利·科爾
作為英超在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家新媒體合作伙伴，咪咕在新賽季中的轉(zhuǎn)播工作上也下足了功夫：高標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)化、精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)策略，沉浸式觀賽體驗(yàn)，多元化的足球內(nèi)容。無論你是鐵桿老球迷，還是剛剛?cè)肟拥男屡笥眩寄茉谶涔靖惺苁澜绲谝宦?lián)賽的十足魅力，也能找到屬于自己的觀賽方式與社交空間。
新賽季足球氛圍逐漸升溫，對(duì)于期待全方位沉浸英超新賽季的球迷，在2025年9月30日24點(diǎn)前加入咪咕英超觀賽陣營(yíng)（選擇英超賽季包或超級(jí)賽季包），即可暢享新賽季全部380場(chǎng)精彩對(duì)決。此外還可獲得限量紀(jì)念福袋，并有機(jī)會(huì)收獲英超雙人之旅的專屬驚喜。在新賽季的精彩內(nèi)容之外，增添額外的驚喜和期待。
咪咕的英超宇宙
利物浦重磅引援志在衛(wèi)冕、阿森納神鋒入陣渴望直指冠軍，多名主力離隊(duì)，曼城重建效果如何？曼聯(lián)大刀闊斧改革后能否涅槃重生？如果說英超的核心魅力是場(chǎng)上那90分鐘的競(jìng)技對(duì)決，那么咪咕的價(jià)值在于讓這份魅力延展至全天候、全方位的內(nèi)容體驗(yàn)。在2025/26賽季，咪咕構(gòu)建起一個(gè)以英超為中心、覆蓋多維度的內(nèi)容宇宙，讓球迷在觀賽之外還能深入理解、全情投入。
首先是業(yè)內(nèi)頂級(jí)的解說天團(tuán)。解說是球迷了解足球的重要引路人。新賽季，包括詹俊、黃健翔、張路、孫繼海在內(nèi)，咪咕集結(jié)了由知名解說員、退役國(guó)腳、跨界藝人組成的超30人豪華解說陣容。
他們將以各自獨(dú)特的視角和語言風(fēng)格解讀比賽，既有戰(zhàn)術(shù)細(xì)節(jié)的深度分析，也有輕松幽默的閑聊點(diǎn)評(píng)。在這樣的多元聲音中，球迷不僅能聽到專業(yè)的技戰(zhàn)術(shù)剖析，也能感受到不同文化背景與個(gè)人經(jīng)歷對(duì)比賽的獨(dú)特理解。
注：咪咕新賽季英超解說陣容（部分）
此外，咪咕還特別引入方言解說嘉賓，用熟悉的鄉(xiāng)音傳遞英超的激情。當(dāng)全球化的英超賽事與本土文化產(chǎn)生碰撞，不同地域的球迷的情感共鳴將進(jìn)一步被激發(fā)。
其次是前方獨(dú)家的一手資訊。英超的魅力不僅在于比賽，還在于場(chǎng)內(nèi)外瞬息萬變的動(dòng)態(tài)。新賽季，咪咕將在轉(zhuǎn)會(huì)新聞、球隊(duì)狀態(tài)、官媒發(fā)布、訓(xùn)練花絮等方面提供前方直擊報(bào)道，讓球迷第一時(shí)間掌握關(guān)鍵信息。對(duì)于關(guān)心轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)走勢(shì)的球迷而言，這意味著無需等待翻譯或二手信息，直接獲取來自權(quán)威渠道的原始內(nèi)容。
最后是多檔獨(dú)家自制節(jié)目。除了比賽直播，新賽季球迷還可以在咪咕收看到十余檔自制節(jié)目，涵蓋賽場(chǎng)內(nèi)外的方方面面。從針對(duì)焦點(diǎn)球員和戰(zhàn)術(shù)變化的深度解析，到球星對(duì)話、幕后花絮以及以英超為主題的文化旅行節(jié)目，每一檔都力圖讓球迷獲得更多直播畫面之外的內(nèi)容。這種節(jié)目矩陣的存在，使得英超觀賽不再局限于綠茵場(chǎng)和官方直播鏡頭，而是持續(xù)的、互動(dòng)的內(nèi)容體驗(yàn)。
注：咪咕新賽季英超自制節(jié)目（部分）
20支球隊(duì)、38輪比賽、380場(chǎng)激戰(zhàn)，單場(chǎng)觀賽成本不足0.8元，這樣的性價(jià)比對(duì)任何類型的球迷來說都極具吸引力。而咪咕的內(nèi)容布局，既滿足了“看什么”的問題，也通過多樣化、專業(yè)化的內(nèi)容供給，延長(zhǎng)了觀賽的熱度周期，讓英超和足球在球迷生活中從階段性演變?yōu)槌掷m(xù)性的存在。從最開始的信號(hào)傳輸?shù)饺缃竦膬?nèi)容輸出，轉(zhuǎn)播商的真正價(jià)值也已經(jīng)超越轉(zhuǎn)播二字，成為足球文化的傳遞者、共創(chuàng)者。
“隨著我的前球隊(duì)阿森納和切爾西的引援增強(qiáng)，以及像桑德蘭和利茲聯(lián)這樣的知名球隊(duì)回歸英超，我相信我們將會(huì)見證一個(gè)充滿戲劇性和驚喜的賽季?！?在阿什利·科爾看來，下賽季將會(huì)有好戲上演。而在體育大生意看來，咪咕豐富的內(nèi)容生態(tài)里，也是好戲不斷。
AI神器讓你更懂球
在解決了“看什么”的問題之后，就是“怎么看”的問題了。2025/26賽季，咪咕在觀賽體驗(yàn)層面進(jìn)行了全方位升級(jí)。 AI技術(shù)的加持之下，不同層次的球迷都可以獲得個(gè)性化、沉浸化的觀賽方式。
新賽季的賽季包支持手機(jī)、平板、PC三端通看，超級(jí)包更是增加了電視端支持。這意味著球迷可以在通勤路上用手機(jī)刷精彩集錦，到家后無縫切換到電視享受大屏觀賽的震撼；也可以在電腦端邊工作邊關(guān)注比分動(dòng)態(tài)，實(shí)現(xiàn)觀賽的全時(shí)段、全場(chǎng)景覆蓋，真正讓英超融入生活的更多場(chǎng)景。
AI層面，咪咕的技術(shù)矩陣，則為球迷帶來不少專業(yè)性和便捷性上的提升。AI加持，每位球迷都能“秒懂英超”。
例如，AI智能解說會(huì)根據(jù)比賽的實(shí)時(shí)進(jìn)程，自動(dòng)調(diào)整解說的重點(diǎn)和風(fēng)格，無論是新手還是老球迷，都能得到適合自己的解說內(nèi)容；AI球星點(diǎn)亮則幫助球迷快速識(shí)別場(chǎng)上的關(guān)鍵球員，從而更好地關(guān)注比賽的關(guān)鍵時(shí)刻。此外，還有能提供陣容信息、數(shù)據(jù)分析、戰(zhàn)術(shù)圖解等輔助內(nèi)容的AI觀賽助手，以及會(huì)自動(dòng)捕捉進(jìn)球、紅黃牌等關(guān)鍵時(shí)刻，并可快速回放的AI賽點(diǎn)識(shí)別。
注：咪咕AI觀賽功能
對(duì)于新球迷來說，這樣的智能輔助降低了理解門檻，讓“小白”也能快速上手、看懂比賽。對(duì)于老球迷來說，這套AI矩陣提升了觀賽的深度與效率。本質(zhì)上，這些都是在消解傳統(tǒng)足球的認(rèn)知特權(quán)，讓每個(gè)球迷平等享有足球的智慧與激情，體現(xiàn)了普惠大眾的科技意義。
對(duì)于喜歡球衣、球鞋、周邊等足球產(chǎn)品的觀眾，在咪咕可以還可以邊看邊買，一鍵購(gòu)買喜歡的俱樂部周邊產(chǎn)品。AI講解功能還能為球迷提供周邊商品的詳細(xì)信息，從球衣的面料到限量款的收藏價(jià)值，為消費(fèi)更有溫度、精準(zhǔn)度、沉浸式的足球消費(fèi)體驗(yàn)。
這種邊看邊買的體驗(yàn)，讓球迷不僅僅是消費(fèi)內(nèi)容，更將自己對(duì)足球的熱情和對(duì)俱樂部的支持，轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購(gòu)買行為。通過上述升級(jí)，咪咕也成功打造了一個(gè)全方位、沉浸式的足球觀賽生態(tài)。這種技術(shù)與體驗(yàn)的結(jié)合，改變了觀賽的方式，也拓展了足球文化在數(shù)字化時(shí)代的傳播路徑。
共創(chuàng)英超朋友圈
解決了“看什么”和“怎么看”的問題，咪咕的第三個(gè)重點(diǎn)是“比賽之外還有什么”。答案是——讓球迷參與進(jìn)來，共同構(gòu)建英超文化的中國(guó)朋友圈，成為足球文化的參與者。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，球迷參與體育賽事的形式不再是單純的觀賽，而是逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦踊?dòng)、深度參與的雙向互動(dòng)。
球迷不僅是觀賽者，更是足球文化的參與者。咪咕重視人文關(guān)懷，咪咕不僅是內(nèi)容的創(chuàng)造者和提供者，更是球迷表達(dá)自己的平臺(tái)。自進(jìn)入賽事轉(zhuǎn)播領(lǐng)域以來，打造多元共創(chuàng)的球迷社區(qū)，促進(jìn)平臺(tái)和球迷、球迷和球迷之間情感聯(lián)結(jié)就是咪咕的重點(diǎn)發(fā)力方向。
為了促進(jìn)球迷之間、球迷與咪咕平臺(tái)之間的互動(dòng)，咪咕在線上與線下都建立起多元化社交平臺(tái)。在線上，球迷可以加入球迷社區(qū)，不僅可以獲取海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，還可以與足球達(dá)人、主隊(duì)球迷一起暢聊，共賞精彩、共赴熱愛。此外，賽季包用戶還可以加入英超福利群，聊足球、聊比賽的同時(shí)還有機(jī)會(huì)參與到英超球星采訪問題的征集活動(dòng)中，真正從觀眾升級(jí)為英超內(nèi)容的共創(chuàng)者。
在線下，將有4場(chǎng)“呼叫我的球搭子-英超狂歡派隊(duì)”城市特色活動(dòng)等待賽季包/賽季超級(jí)包用戶參與，活動(dòng)內(nèi)容包括英超名宿見面會(huì)、當(dāng)?shù)靥厣幕w驗(yàn)、球迷觀賽派對(duì)等。
為給球迷帶來一個(gè)難忘的英超開賽夜，科爾和維迪奇兩位球搭子將于英超開賽首日即8月16日18:30，空降昆明 “呼叫我的球搭子”英超狂歡派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，與名嘴解說和現(xiàn)場(chǎng)球迷一起，點(diǎn)燃新賽季英超在中國(guó)大陸的第一團(tuán)火。
此外，賽季包用戶還享有參與抽獎(jiǎng)的專屬機(jī)會(huì)，幸運(yùn)者將獲得珍貴的“英超雙人之旅”，親赴英倫感受原汁原味的英超氛圍。這些定制活動(dòng)在一定程度上模糊了觀賽、社交、文化體驗(yàn)與旅行的邊界，打造出更加沉浸式的“足球主題文旅”新形態(tài)。
而通過這種線上線下結(jié)合的多維度互動(dòng)模式，球迷之間的關(guān)系也不再只是“同場(chǎng)看球”的短暫交集，而是形成長(zhǎng)期、穩(wěn)定的情感聯(lián)結(jié)；平臺(tái)與球迷之間也不再只是單向的內(nèi)容輸出關(guān)系，而是雙向的互動(dòng)與共建。球迷在享受英超比賽的同時(shí)，還能夠更深入地融入足球文化，成為英超生態(tài)中的一個(gè)重要組成部分。
相信隨著咪咕與英超合作的進(jìn)一步深入，這種模式有望讓英超超越“一項(xiàng)外來體育賽事”的定義，成為融入中國(guó)球迷生活、文化的一部分。
在技術(shù)賦能、內(nèi)容深耕與互動(dòng)共創(chuàng)的多重驅(qū)動(dòng)下，咪咕正在不斷提升中國(guó)的英超賽事觀看體驗(yàn)。從頂級(jí)解說到AI觀賽助手，從一手資訊到球迷共創(chuàng)社區(qū)，它所構(gòu)建的，是一個(gè)觀賽平臺(tái)，更是一個(gè)圍繞英超展開的多元生態(tài)。球迷也從觀賽者，升級(jí)為賽事生態(tài)共建者。
在與體育大生意交流時(shí)，維迪奇說：“英超聯(lián)賽的魅力在于其無與倫比的強(qiáng)度和不可預(yù)測(cè)性，這正是中國(guó)球迷如此熱愛的原因?！比缃瘢@份魅力正通過咪咕的科技與內(nèi)容，傳遞給更多人。新賽季這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)10個(gè)月、多達(dá)380場(chǎng)比賽的英超馬拉松，咪咕將全程陪伴，不辜負(fù)球迷的每一份熱愛。
注：本文所用圖片來自咪咕體育和英超聯(lián)賽
